2024年7月10日至12日，联合国贸易与发展会议（UNCTAD）“贸易、服务和发展多年期专家会议（MYEM）”在瑞士日内瓦召开。北京第二外国语学院教授、国家文化发展国际战略研究院常务副院长李嘉珊受联合国贸发会议邀请作为唯一中方专家出席，以“数字化和人工智能应用于创意服务行业的中国实践”为题做大会发言并回答主持人及各成员国代表提出的问题。

今年是联合国贸易和发展会议成立60周年，习近平主席向联合国贸易和发展会议成立60周年庆祝活动开幕式发表视频致辞。以“创意服务中的贸易”为主题，是贸发会议成立60年以来的首次。李嘉珊教授此次受邀发言，是在联合国贸发会议讲坛上、在创意服务产业与贸易领域第一次发出中国声音。

会上，专家们就与创意服务贸易有关的新问题和正在出现的问题交换意见和良好做法，并重点讨论创意服务国际贸易的趋势、数字化和人工智能对创意服务的影响，包括机遇、挑战和对政策的影响以及创意服务贸易统计等问题。李嘉珊教授在专题“分享国家经验：创意服务中的数字化和人工智能”中发言。她表示在中国，数字技术与人工智能在内容、渠道、平台、经营、管理等方面与创意产业深度融合，更多“文化内容+平台+终端”“线上+线下”等丰富多样的新型业态的产生与迅速发展成为创意服务行业的整体发展趋势。

李嘉珊教授发言现场

李嘉珊教授认为，中国创意服务领域数智化应用具有许多新特征：一是形成了更加多元的市场主体，中国一批民营企业在影视业、出版业、 演出业、互联网等文化产业领域涌现；二是产业数字化渗透率不断提升，中国一些数字相关行业小类营业收入增速较快，如可穿戴智能文化设备制造，2023年增速达24.0%；三是数字化演进带来贸易及产业关系的深度调整，在中国国内产业层面表现为制造业与服务业的融合发展程度加大；四是数字劳动引领非标准就业新机遇，就业形式变得更加多样，以主播、视频主、网络文学作者等互联网内容创作者为代表的新兴创意生产者成为市场中不可忽视的力量。

李嘉珊教授从数字技术保护和开发文化遗产、数字平台提升创意产品的交易速率、数字化与人工智能使传统领域焕发新生、人工智能在影视领域实现高效转化以及数字化催生创意服务新业态等五个方面向各国与会专家分享了中国优秀文化企业在创意服务领域数智化应用的实践。“北京故宫博物院1998年起开始数字化，已经进行了94万件文物的产品数字化”，“洛斐（Lofree）充分利用数字平台推广销售渠道，全球市场线上线下销售额比例为8:2，近一年全球曝光量达52.6亿”，“博纳影业牵头出品并制作的《三星堆：未来启示录》第一季，探索从AI生成式短剧集到‘AI+实拍长剧集’，到‘AI+工业化电影’的三步走模式，形成了影视IP开发的‘N+2’模式”……这些典型而生动的中国实践案例得到与会成员国和专家的高度关注，反响强烈。

问答环节，李嘉珊教授智慧回应了英国文化教育协会创意经济部负责人、联合国成员国巴巴多斯、印度尼西亚等国代表和瑞典等与会专家的现场提问。针对有关中国智能可穿戴文化设备案例的提问，她回答说，随着中国引领AR/VR革命，AR头戴式设备等可穿戴智能文化设备变得越来越实惠、越来越舒适。以NexRing智能戒指为例，具备运动监测、健康监测、遥控拍照、智能提醒等多种实用功能，为用户带来更丰富的使用体验。“事实上，我理解可穿戴智能文化设备是与人们的生活方式密切相关，因此我认为智能手机对我们每个人来讲都是一个必不可少的智能文化装备”，她说，在中国，读书、听音乐、观赏影视娱乐节目等创意文化生活都可以凭借一部智能手机轻松实现。她还以中国有170年历史的布鞋品牌内联升为例，讲述其利用3D、MAX、CAD等进行数字化创新，使得设计更加灵活、完善，并引入3D脚型扫描仪、满足消费者更加强烈的个性化需求，通过数据电子化以便快速调用、增强其创意服务等，实现老字号品牌在数字时代焕发新的生机，回应与会者对中国国家非遗数字化领域发展经验的关注。“当然，不同国家其发展的模式是不同的，但是共同发展是我们一致的目标”。与会专家高度赞同李嘉珊教授的观点，多国专家强烈表达希望有机会围绕会议主题来华考察体验。一些专家在现场演讲中多次引用李嘉珊教授发言的观点和内容。

会议代表合影

联合国贸发会议是审议有关国家贸易和经济发展问题的国际经济组织，是联合国系统内唯一综合处理发展和贸易、资金、技术、投资和可持续发展领域相关问题的政府间机构，是联合国大会常设机构之一，在促进发展中国家贸易与发展、推动南北对话等方面，发挥着重要作用，有“发展中国家智囊”和“南方思想库”之称。联合国贸发会议“贸易、服务和发展问题多年期专家会议（MYEM）”是一个长期的平台，旨在审议服务贸易在经济多样化和可持续发展中的作用，促进国家和区域经验交流以及为促进国际合作提供机会。所有专家发言内容被永久收录进联合国档案，并在联合国网站登出，将为联合国贸发会议董事会提供决策参考。

本届会议是联合国系统内组织的政府间会议，是该会议疫情后的第一次线下会议，由贸发会议国际贸易和商品司主办，联合国贸易和发展组织秘书长蕾韦卡·格林斯潘（Rebeca Grynspan）女士，国际贸易和商品司代理司长 Miho Shirotori等参加会议并致辞。本届会议邀请到包括英国著名经济学家、世界创意经济之父约翰·霍金斯先生以及来自贸发会议各成员国专家14人，联合国教科文组织（UNESCO）、世界贸易组织（WTO）、国际劳工组织（ILO）、世界知识产权组织（WIPO）、世界经济论坛等国际组织机构代表参会发言。

联合国贸发会议代表分三天发布介绍了其最新工作成果，包括《2024创意经济展望》，创意服务贸易发展情况报告，以及服务、贸易和发展政策数据非正式工作小组的工作情况。北京第二外国语学院国家文化发展国际战略研究院参与贸发会议专题调研形成的中国案例与相关研究成果，被纳入联合国贸发会议《2024创意经济展望》。

参加本次会议展现了中国学者的风采，与全球创意经济领域专家和相关国际组织建立起联系，扩大了专家朋友圈，充分发挥智库以学术外交搭建国际交流与合作网络，务实推进我国对外文化贸易高质量发展的重要而独特的作用。